Рынок каско через автодилеров в 2012 году
Маркетинговое исследование "Рынок каско через автодилеров в 2012 году: автосалонные рекомендации страховщиков и банков, условия и тарифы каско на новые автомобили, прогноз развития"
Проект «Страховой маркетинг» подготовил новое маркетинговое исследование "Рынок каско через автодилеров в 2012 году: автосалонные рекомендации страховщиков и банков, условия и тарифы на новые автомобили, прогноз развития".
Купить исследование
Для покупки исследования, пожалуйста обращайтесь в Информационно-консалтинговую группу "Бизнес-Сервис"(495) 221-93-58
Уникальность маркетингового исследования:
- Для подготовки исследования использован метод «таинственного покупателя» в виде процедуры посещения автосалонов с выбором автомобиля и последующим расчетом стоимости страховых услуг. Данный метод соответствует потребительскому поведению большинства покупателей автомобилей.
- Широкое представительство изученных автосалонов и марок автомобилей. Исследованы 90 автосалонов в Москве по 18 наиболее популярным маркам автомобилей.
- Подробно проанализированы автосалонные рекомендации страховых компаний по автосалонам и их динамика как показатель, определяющий продажи каско различных страховщиков.
- Впервые рассмотрены рекомендации банков, выдающих кредиты на покупку автомобилей, и особенности каско при покупке автомобилей в кредит.
- Сформулированы стратегии ведущих страховщиков по продвижению каско через автодилеров, в том числе изучена рекламная активность и ее формы по автосалонам.
Актуальная информация в исследовании продаж каско через автодилеров:
1. Описана модель продаж услуг каско через автодилеров с выделением внутренних и внешних факторов, определяющих успешность продаж страховых услуг.
2. Изучены рекомендации страховых компаний в автосалонах г. Москвы, в том числе в первую, вторую и третью очередь, а также в мидл- и премиум-сегментах автомобилей в 2012 году и их динамика по сравнению с 2010-2011 гг
3. Представлены программы каско ведущих страховщиков, продвигаемые ими через автосалоны, и их динамика.
4. Изучена динамика тарифов страховщиков (тариф №1 и тариф №2), в том числе по маркам автомобилей. Произведено сравнение тарифов по автосалонному и прямому каналам продаж.
5. Описан рынок каско через автодилеров по итогам 2011 года и его динамика в 2009-2011 гг
6. Изучены рекомендации банков по автокредитованию в автосалонах и особенности каско по кредитным автомобилям.
7. Сформированы различные стратегии страховщиков по продвижению каско через автосалоны, в частности, «стратегия лидерства», «стратегия конкуренции с лидером», «стратегия низких тарифов», «стратегия договоренностей», «стратегия марочных программ».
8. Проанализированы рекомендации и тарифные предложения каско через автодилеров по маркам автомобилей.
9. Описаны методы стимулирования сбыта услуг на рынке каско через автодилеров.
10. Подготовлен прогноз развития рынка каско через автодилеров до 2015 года (включительно).
Маркетинговое исследование отвечает на следующие вопросы:
Исследование "Каско через автодилеров в 2012 году: автосалонные рекомендации страховщиков и банков, условия и тарифы каско на новые автомобили, прогноз развития" позволит страховщикам получить ответы на следующие практические вопросы:
- Каков уровень рекомендации страховой компании в автосалонах в целом и по различным маркам? Каких страховщиков автодилеры рекомендуют в первую, вторую и третью очередь в мидл- и премиум-сегментах автомобилей? Как рекомендации зависят от марки автомобиля? Совпадает ли первая рекомендация с лучшим тарифом?
- В чем причина приоритетной рекомендации страховщика по салонам определенной марки? Какую роль для определенной марки играют внешние и внутренние факторы взаимодействия страховщика и автодилера? Какие марки ТС «коррумпированы» за счет внутренних факторов?
- Какие типы программ предлагаются через автосалоны? На какие конкурентные факторы ориентируются страховщики, разрабатывая программы для автосалонов? Нужно ли использовать «выключенные» конкурентные факторы?
- Какие банки в первую очередь рекомендуются в автосалонах при получении кредита? В чем особенности каско для кредитного автомобиля?
- В чем особенность тарифной политики ведущих страховщиков по программам каско через автосалоны. По каким маркам и автосалонам страховщики предлагают лучшие тарифы? Что характеризует Коэффициент качества продвижения и как его правильно использовать? Какое наблюдается соотношение между лучшим тарифом и первой рекомендацией?
- Каков объем рынка каско через автодилеров в 2011 году и какова рыночная доля страховщика в данном сегменте? Динамика изменения долей ведущих страховщиков – конкурентов?
Технические характеристики маркетингового исследования
Объем
Исследование представлено на 125 страницах, включает 11 разделов и содержит 149 таблиц и рисунков (диаграмм)
Стоимость исследования:
68 000 рублей (Шестьдесят восемь тысяч рублей)
Специальное пакетное предложение:
Специальный пакет исследований: "Рынок каско через автодилеров в 2012 году: автосалонные рекомендации страховщиков и банков, условия и тарифы каско на новые автомобили, прогноз развития" и "Каско через автодилеров по Санкт-Петербургу в 2011 году: уровень рекомендаций, условия страхования по маркам и автосалонам, прогноз развития"
При покупке пакета исследований предоставляется 10% скидка на исследование "Рынок каско через автодилеров в 2012 году: автосалонные рекомендации страховщиков и банков, условия и тарифы каско на новые автомобили, прогноз развития" и 40% скидка на исследование "Каско через автодилеров по Санкт-Петербургу в 2011 году: уровень рекомендаций, условия страхования по маркам и автосалонам, прогноз развития".
Общая стоимость исследовательского пакета по каско через автодилеров составляет всего 82200 рублей (без скидки совокупная стоимость 103000 рублей).
Формат предоставления исследования:
В печатном виде (типографский тираж) + электронный бонус (документы с расчетами, выдаваемые таинственному покупателю в автосалонах, по страховым компаниям).
Временная характеристика:
В исследовании представлена информация по состоянию на март 2012 года
Методология исследования:
При подготовке исследования основными методами сбора информации выступали "таинственный покупатель автомобиля", а также анализ статистической информации, полученной проектом «Страховой маркетинг» и предоставленной ФСФР. В исследовании были изучены предложения страховщиков по 18 маркам автомобилей в 91 автосалоне Москвы.
Исследованные автосалоны являются официальными дилерами по соответствующим маркам автомобилей, они выбраны случайным методом из списков дилеров по Москве, размещенных на сайтах соответствующих автопроизводителей.
В исследовании изучены марки «КИА», «РЕНО», «ОПЕЛЬ», «ШЕВРОЛЕ», «ФОРД», «ТОЙОТА», «НИССАН», «ХУНДАЙ», «ВОЛЬВО», «АУДИ», «БМВ», «ФОЛЬКСВАГЕН», «ШКОДА», «МЕРСЕДЕС», «ПЕЖО», «ДЭУ», «МАЗДА», «МИТСУБИСИ». По каждой марке были исследованы 5 автосалонов. Таким образом, по мидл-сегменту автомобилей (стоимость 300-1000 тыс. рублей) изучено 56 автосалонов, по премиум-сегменту (стоимость от 1000 тыс. рублей) – 35 автосалонов.
Cтруктура исследования
Введение. Цели, задачи и методология исследования
1. Особенности продаж полисов каско через автосалоны в 2012 году
2. Рекомендации страховых компаний в автосалонах в 2012 году
2.1 Общая характеристика рекомендаций страховых компаний в автосалонах в 2012 году
2.2 Особенности рекомендаций страховщиков в автосалонах мидл- сегмента в 2012 году
2.3 Особенности рекомендаций страховщиков в автосалонах премиум-сегмента в 2012 году
3. Программы каско, продвигаемые страховщиками через автодилеров, в 2012 году
3.1 Сравнительная характеристика программ каско, продвигаемых страховщиками через автодилеров в 2012 году
3.2 Программы каско через автодилеров страховой компании «АльфаСтрахование» в 2012 году
3.3 Программы каско через автодилеров компании «ВСК» в 2012 году
3.4 Программы каско через автодилеров страховой компании «Ингосстрах» в 2012 году
3.5 Программы каско через автодилеров страховой компании «МСК» в 2012 году
3.6 Программы каско через автодилеров компании «Ренессанс Страхование» в 2012 году
3.7 Программы каско через автодилеров компании «РЕСО-Гарантия» в 2012 году
3.8 Программы каско через автодилеров компании «Росгосстрах» в 2012 году
3.9 Программы каско через автодилеров страховой компании «Альянс» (РОСНО) в 2012 году
3.10 Программы каско через автодилеров компании «Согласие» в 2012 году
4. Особенности тарифной политики при продвижении каско через автодилеров в 2012 году
4.1 Сравнительный анализ тарифных политик ведущих страховщиков при продвижении каско через автодилеров в 2012 году
4.2 Характеристика тарифной политики компании «АльфаСтрахование» и ее влияние на продвижение каско через автодилеров в 2012 году
4.3 Характеристика тарифной политики компании «ВСК» и ее влияние на продвижение каско через автодилеров в 2012 году
4.4 Характеристика тарифной политики компании «Ингосстрах» и ее влияние на продвижение каско через автодилеров в 2012 году
4.5 Характеристика тарифной политики компании «МСК» и ее влияние на продвижение каско через автодилеров в 2012 году
4.6 Характеристика тарифной политики компании «РЕСО-Гарантия» и ее влияние на продвижение каско через автодилеров в 2012 году
4.7 Характеристика тарифной политики компании «Ренессанс Страхование» и ее влияние на продвижение каско через автодилеров в 2012 году
4.8 Характеристика тарифной политики компании «Росгосстрах» и ее влияние на продвижение каско через автодилеров в 2012 году
4.9 Характеристика тарифной политики компании «Альянс» (РОСНО) и ее влияние на продвижение каско через автодилеров в 2012 году
4.10 Характеристика тарифной политики компании «Согласие» и ее влияние на продвижение каско через автодилеров в 2012 году
4.11 Характеристика тарифной политики компании «Югория» и ее влияние на продвижение каско через автодилеров в 2012 году
4.12 Характеристика тарифной политики компании «ВТБ Страхование» и ее влияние на продвижение каско через автодилеров в 2012 году
5. Рынок каско через автосалоны в 2012 году и его динамика в 2006-2011 гг
6. Стратегии позиционирования и продвижения ведущих страховщиков в автосалонах наиболее популярных марок в 2012 году
6.1 Позиционирование и продвижение компании «АльфаСтрахование» по каско через автодилеров в 2012 году
6.2 Позиционирование и продвижение компании «ВСК» по каско через автодилеров в 2012 году
6.3 Позиционирование и продвижение компании «Ингосстрах» по каско через автодилеров в 2012 году
6.4 Позиционирование и продвижение компании «МСК» по каско через автодилеров в 2012 году
6.5 Позиционирование и продвижение компании «РЕСО-Гарантия» по каско через автодилеров в 2012 году
6.6 Позиционирование и продвижение компании «Ренессанс Страхование» по каско через автодилеров в 2012 году
6.7 Позиционирование и продвижение компании «Росгосстрах» по каско через автодилеров в 2012 году
6.8 Позиционирование и продвижение компании «Альянс» (РОСНО) по каско через автодилеров в 2012 году
6.9 Позиционирование и продвижение компании «Согласие» по каско через автодилеров в 2012 году
6.10 Позиционирование и продвижение компании «Югория» по каско через автодилеров в 2012 году
7. Особенности предложения и динамика каско по автосалонам Москвы (маркам) в 2012 году
7.1 Динамика тарифов на «салонное каско » по маркам в 2010-2012 гг
7.2 Предложение и динамика каско в автосалонах по марке «КИА» в 2012 году
7.3 Предложение и динамика каско в автосалонах по марке «РЕНО» в 2012 году
7.4 Предложение и динамика каско в автосалонах по марке «ОПЕЛЬ» в 2012 году
7.5 Предложение и динамика каско в автосалонах по марке «ХУНДАЙ» в 2012 году
7.6 Предложение и динамика каско в автосалонах по марке «ШЕВРОЛЕ» в 2012 году
7.7 Предложение и динамика каско в автосалонах по марке «НИССАН» в 2012 году
7.8 Предложение и динам