В зависимости от текущего момента у банков появляется потребность в продвижении тех или иных продуктов и услуг. Одним из наиболее распространенных маркетинговых инструментов для этого служат маркетинговые акции – комплекс коммуникативных средств, используемых с целью достижения желаемой реакции целевой аудитории. В мае-июне российские банки проводили акции по кредитам и вкладам, картам и переводам, продвигали свои системы дистанционного обслуживания, участвовали в кобрендинговых проектах.