Банки и страховые компании отказываются от телерекламы - январь 2008 г.
Горелова Е. (с сокращениями)
Персоналии: Галкин Ю.В., Кулаева М.
Организации: Zurich, Военно-страховая компания (ВСК), Интач Страхование, МАКС, Ренессанс-Страхование, Росгосстрах, РОСНО
Банки и страховые компании отказываются от телерекламы. За первое полугодие они потратили на нее в 1,5 раза меньше, чем за тот же период 2007 г. Банкиры переключились на более дешевые медиа — наружку, Интернет, региональное ТВ.
Большинство опрошенных «Ведомостями» финансовых компаний признали, что доля более дешевых каналов продвижения — наружной рекламы, Интернета, регионального ТВ — в их маркетинговых бюджетах увеличилась. Их совокупные затраты на наружную рекламу выросли за этот период с $38,2 млн до $49,5 млн, подсчитали в «Эспар-аналитик». Объем наружной рекламы в категории «финансовые услуги и банки» увеличился за то же время в России на 30,2%, а в Москве — на 18,9%, подтверждает Анна Красильщикова, замдиректора департамента маркетинга News Outdoor.
Рекламная пауза
Банки «Уралсиб», «Кредит Европа банк», Ситибанк, Инкредбанк, страховщики «РОСНО» и «МАКС», а также Maxwell Capital решили не вкладываться в этом году в телерекламу вообще. Сократили расходы на нее в первом полугодии Сбербанк, GE Money Bank, «КИТ финанс», Western Union, Viza International и «Росгосстрах».
Страховая компания «МАКС» тоже взяла рекламную паузу в первом полугодии. Ее имиджевая кампания на ТВ намечена на осень. Возможно, ролик будет показан и во время трансляции 29 августа Супер-кубка между «Зенитом» и Manchester United, уточняет Юрий Галкин, начальник управления сопровождения рекламной деятельности «МАКСа».
Переключились
«РОСНО» также отказалась от ТВ в основном в пользу наружки. Она дает больше пространства для маневра: например, решение об усилении присутствия в регионах может быть принято всего за 2-3 недели до размещения, объясняет Малика Кулаева, директор департамента маркетинга компании. Но для новых продуктов в авто-страховании «РОСНО» предпочла использовать все же ТВ-рекламу, она позволяет более внятно донести преимущества продукта и объяснить его отличия от других, добавляет она.
СТРАХОВЫЕ КОМПАНИИ
Кто сократил телерекламу, $
| Январь-июнь 2007 г. | Январь-июнь 2008 г. | |
| РОСНО | 4,4 млн | 87113 |
| ВСК | 3,2 млн | — |
| Росгосстрах | 2,9 млн | 1,7 млн |
| МАКС | 2,2 млн | 46785 |
Кто увеличил телерекламу, $
| Январь-июнь 2007 г. | Январь-июнь 2008 г. | |
| Intouch | — | 6,1 млн |
| Zurich | 420915 | 2,8 млн |
| Ренессанс-Страхование | 1,6 млн | 2,6 млн |
Источники: TNS Media Intelligence, «Идальго имидж»
Ведомости № 151, 14.08.08 г., c.Б5 Компания № 31, 2008 г., c.56
Обзор страхового рынка 2008 г.
