Банки и страховые компании отказываются от телерекламы - январь 2008 г.
Материал из Википедия страховании
(Различия между версиями)
Синицына (обсуждение | вклад) (Новая страница: «Горелова Е. (с сокращениями) Персоналии: Галкин Ю.В., Кулаева М. Организации: Zurich, Военно-с...») |
Синицына (обсуждение | вклад) |
||
Строка 5: | Строка 5: | ||
Организации: Zurich, Военно-страховая компания (ВСК), Интач Страхование, МАКС, Ренессанс-Страхование, Росгосстрах, РОСНО | Организации: Zurich, Военно-страховая компания (ВСК), Интач Страхование, МАКС, Ренессанс-Страхование, Росгосстрах, РОСНО | ||
− | + | <br> | |
Банки и страховые компании отказываются от телерекламы. За первое полугодие они потратили на нее в 1,5 раза меньше, чем за тот же период 2007 г. Банкиры переключились на более дешевые медиа — наружку, Интернет, региональное ТВ. | Банки и страховые компании отказываются от телерекламы. За первое полугодие они потратили на нее в 1,5 раза меньше, чем за тот же период 2007 г. Банкиры переключились на более дешевые медиа — наружку, Интернет, региональное ТВ. | ||
Строка 19: | Строка 19: | ||
Переключились | Переключились | ||
− | «РОСНО» также отказалась от ТВ в основном в пользу наружки. Она дает больше пространства для маневра: например, решение об усилении присутствия в регионах может быть принято всего за 2-3 недели до размещения, объясняет Малика Кулаева, директор департамента маркетинга компании. Но для новых продуктов в авто-страховании «РОСНО» предпочла использовать все же ТВ-рекламу, она позволяет более внятно донести преимущества продукта и объяснить его отличия от других, добавляет она. <br> | + | «РОСНО» также отказалась от ТВ в основном в пользу наружки. Она дает больше пространства для маневра: например, решение об усилении присутствия в регионах может быть принято всего за 2-3 недели до размещения, объясняет Малика Кулаева, директор департамента маркетинга компании. Но для новых продуктов в авто-страховании «РОСНО» предпочла использовать все же ТВ-рекламу, она позволяет более внятно донести преимущества продукта и объяснить его отличия от других, добавляет она. <br> |
СТРАХОВЫЕ КОМПАНИИ | СТРАХОВЫЕ КОМПАНИИ | ||
− | Кто сократил телерекламу, $ <br> | + | Кто сократил телерекламу, $ <br> |
− | {| width="659 | + | {| width="659" cellspacing="1" cellpadding="1" border="1" |
|- | |- | ||
− | | | + | | |
− | | Январь-июнь 2007 г. | + | | Январь-июнь 2007 г. |
− | | Январь-июнь 2008 г. | + | | Январь-июнь 2008 г. |
|- | |- | ||
− | | РОСНО | + | | РОСНО |
− | | 4,4 млн | + | | 4,4 млн |
| 87113 | | 87113 | ||
|- | |- | ||
− | | ВСК | + | | ВСК |
− | | 3,2 млн | + | | 3,2 млн |
| — | | — | ||
|- | |- | ||
− | | Росгосстрах | + | | Росгосстрах |
− | | 2,9 млн | + | | 2,9 млн |
| 1,7 млн | | 1,7 млн | ||
|- | |- | ||
− | | МАКС | + | | МАКС |
− | | 2,2 млн | + | | 2,2 млн |
| 46785 | | 46785 | ||
|} | |} | ||
− | Кто увеличил телерекламу, $ <br> | + | Кто увеличил телерекламу, $ <br> |
− | {| width="660 | + | {| width="660" cellspacing="1" cellpadding="1" border="1" |
|- | |- | ||
| | | | ||
− | | Январь-июнь 2007 г. | + | | Январь-июнь 2007 г. |
| Январь-июнь 2008 г. | | Январь-июнь 2008 г. | ||
|- | |- | ||
− | | Intouch | + | | Intouch |
− | | — | + | | — |
| 6,1 млн | | 6,1 млн | ||
|- | |- | ||
| Zurich | | Zurich | ||
− | | 420915 | + | | 420915 |
| 2,8 млн | | 2,8 млн | ||
|- | |- | ||
− | | Ренессанс-Страхование | + | | Ренессанс-Страхование |
− | | 1,6 млн | + | | 1,6 млн |
| 2,6 млн | | 2,6 млн | ||
|} | |} | ||
− | Источники: TNS Media Intelligence, «Идальго имидж» <br> | + | Источники: TNS Media Intelligence, «Идальго имидж» <br> |
− | + | ||
− | Ведомости № 151, 14.08.08 г., c.Б5 Компания № 31, 2008 г., c.56 <br> | + | <br> Ведомости № 151, 14.08.08 г., c.Б5 Компания № 31, 2008 г., c.56 <br> |
Обзор страхового рынка 2008 г. | Обзор страхового рынка 2008 г. |
Текущая версия на 09:00, 28 июля 2016
Нажмите здесь, чтобы просмотреть эту версию.